北京时间2017年4月18日巴菲特持续减持，什么原因？比亚迪回应正和对方沟通，一个爆炸性的消息袭来来！一代传奇鞋王或将从此陨落！据知情人士透露，鼎辉投资正牵头57亿美元（约合442亿港币）商讨收购百丽国际。而百丽公司也于18日在香港宣布停牌，而停牌之前市值仅为57亿美元！不胜唏嘘！

百丽国际停牌公告

在停牌公告中，百丽国际表示，等待根据香港公司收购及合并守则发出一份公告，该公告属于股价敏感性质。

据悉，百丽国际此前发布巴菲特持续减持，什么原因？比亚迪回应正和对方沟通了2016/17财政年度第四季度（2016年12月至2017年2月）中国国内零售营运数据及盈利警告（不包括香港、澳门和台湾）。数据显示，截至2017年2月28日，百丽集团在国内共开设20716间零售店铺，其中，13062间为鞋类店铺，7654间为运动服饰店铺。

鞋类业务同店销售下降6.2%，运动、服饰业务同店销售增长4.5%。百丽集团董事会预期，财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。

这不禁让人发问：一代鞋王百丽怎么了？

　　曾经的神话

要知道，曾经的百丽无限风光！百丽曾连续12年在中国女鞋销售中居榜首。而且江湖上有一句话：只要有百货商场的地方，就有百丽的身影！

只要走进百货商场，几乎超过一半的鞋类专柜都是百丽旗下的品牌，最终你会发现，选来选去其实你买的都是百丽的鞋子。在电子商务不盛行的年代，百丽凭借庞大的门面、店铺占据量成为了当之无愧的“江湖老大”地位。

百丽公司成立于1992年，投资200万港币的小厂，历时20余年，一度发展成市值超过千亿港币的上市公司！不可谓不强大！

“凡是有女人的地方，就有百丽！”这是曾经何时百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾经说过的豪言壮语。

百丽的品牌对中国消费者来说也并不陌生，在一二线城市的大商场里，百丽的鞋总是占据着显眼位置，在二三线城市的中高档商场处于垄断地位。旗下鞋业包括Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Basto、Joy & Peace、SKAP以及Mirabell等；代理品牌主要包括 Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto及Caterpillar等。

除了鞋类业务，百丽还代理运动、服饰品牌，包括一线运动品牌Nike及Adidas，二线运动品牌PUMA及Converse等，以及服装品牌moussy、SLY及REPLAY等。

2007年5月23日，百丽在香港联交所正式挂牌上市，当时总市值超过500亿港元。

2010年起，百丽走入巅峰期，加速跑马圈地，强势入驻各大商场。

2011年，百丽最为疯狂，平均不到两天便会开设一家新店。通过旗下众多品牌，开设店中店或专柜，从而一次性租下鞋类专区1/3甚至一半以上的面积，一家商场有20余家鞋履店铺，仅百丽旗下品牌就占据了5家—6家，从不同年龄、品类、价格覆盖到更广的消费人群，也分散了单一品牌经营的风险。此外，多品牌的规模优势提升了向百货渠道议价的能力。

一时间，百丽市值超过千亿！

然而就在所有人都认为百丽将打造出一个无比巨大的帝国的时候！意外发生了。。。

　　快速扩张，是天使也是魔鬼

实际上，百丽的衰退有迹可循。近日，百丽国际发布2016业绩盈利警告，预计2016年全年净利润有15-25%的跌幅。这是继2015年净利下跌38.4%后，连续第二个业绩大幅下滑，也是集团上市十年来第一次连续业绩下滑。

成也萧何败也萧何。2010 年到 2012 年期间，百丽门店每年净增量都在1500—2000家。快速扩张的门店将百丽推上了鞋王的巅峰。2013年，百丽的开店速度开始放缓，到了2014年，百丽的“疯狂开店”戛然而止。百丽从此前平均不到两天就开一家新店变成了平均不足两天就关一家门店。

去年6-8月，百丽集团在内地关闭了276家门店，相当于平均每天关店3家，和达芙妮一样，曾经的鞋王已到了不得不靠关店止损的地步。

　　归根结底败在设计跟不上消费者的品味

百丽的没落归根结底还在于设计跟不上消费者的品味。

对于百丽的现状，CEO 盛百椒在2016年度业绩发布会上承认，业绩下滑主要由于消费者对鞋品类需求出现很大改变，消费者开始重视性价比、便利及个性化，同时指出电商的出现对集团造成巨大威胁。

无论是百丽还是达芙妮，都面临品牌老化都问题，创新能力、设计能力较弱。以百丽为例，这几年价格越卖越贵，甚至超过很多国外品牌的价格，质量和款式却有所退步。对于消费者来说，国外快时尚的兴起，新兴品牌的流行让消费者有更多的选择空间。

从设计上而言，还是传统的老三样，无新意，甚至来说显得有点土。

同样价位的时尚女鞋品牌小 CK “Charles & Keith”对比之下设计新颖，流苏、绑带、尖头、细跟，更受年轻消费者追捧。

从店面来说，百丽门店设计过于传统老化。

如今，千亿市值只剩一半！可谓贱卖！思想决定高度，无论你多么强大的帝国，一旦跟不上市场的变化，时代进步的脚步，都会面临崩塌的局面！

　　注：本文内容整理自金融之家网、亿邦动力网、营销兵法、品途商业评论、今日电商爆料等仅供参考，本文仅作分享如若侵权请联系删除。

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